市场分析

1.2.1外贸市场分析

　　 全球电子商务市场已经形成一个非常庞大的规模，据iresearth研究表明，2005年全球电子商务交易额已高达近5万亿美元！相当于中国当年度GDP总量的两倍左右，市场规模保持45%左右的高速增长，2010年市场规模将达到空前的27万亿美元！从中国电子商务市场交易额角度看，2005年市场规模为6500亿人民币，保持90%左右的增长速度，是全球电子商务市场规模增长速度的两倍！到2010年整个市场规模将达到空前的15万亿人民币！，iresearth预计到2010年中国将有306万家企业开展国际贸易，是2006年的两倍！尽管如此，由于中国有一个2000多万户中小企业的庞大基础，依然有近90%的中小企业还没有接触电子商务。另外2005年度中国电子商务市场的部分服务供应商，包括环球资源、阿里巴巴等所获取的总收入为20亿元！而同期的搜索引擎市场规模也只有10亿左右，这也是从另一个角度体现了中国电子商务市场的高速发展。

　　 第101届广交会共有来自211个国家和地区的206749名境外采购商到会，比第100届增长7.3%。非洲采购商到会16265人，比第100届增长73.5%；亚洲采购商到会117134人，增长9.8%；美洲到会采购商28779人，增长10.6%；大洋洲到会采购商6214人，增长5%。欧洲采购商到会人数38357人，比上届减少5.5%。境外采购商居前五位的国家和地区分别是：香港地区29511人，美国13322人，台湾省10213人，韩国7413人，印度6407人。

　　 本届交易会出口累计成交363.9亿美元，再创历史新高，比第100届增长6.8%。机电产品仍为最大类的成交商品。机电产品成交146.8亿美元，增长13.1%，占总成交额的40.3%。轻工产品成交121.4亿美元，增长11.8%。服装和纺织品分别成交33.1亿美元和27.8亿美元，增长15.3%和18.9%。农产品成交11.6亿美元，增长9.4%。成交额列前三位的市场是欧盟、美国和中东，金额分别为120.9亿美元、54.1亿美元和42.5亿美元，分别占总成交额的33.2%、14.9%和11.7%。对日本、俄罗斯和加拿大成交增长，增速分别为26.3%、34%和20.2%。

　　 从省市情况看，成交集中于沿海地区，中西部地区增速较快。成交前五位依次为广东、浙江、江苏、山东和上海，分别成交93.6亿美元、49.6亿美元、38亿美元、33亿美元和18.4亿美元。中西部地区增长迅速，安徽、四川成交额分别增长47%和36.8%。

　　 各类型企业成交稳定增长。国有企业成交134.4亿美元，外商投资企业51.3亿美元，民营企业178.2亿美元，分别增长18%、12.1%和12.8%，所占比重分别为36.9%、14.1%和49%。

　　 本届广交会共设品牌展位4183个，占展位总数的13%，成交101.8亿美元，占总成交额的28%。

　　 本届广交会网站累计访问量达到1.2亿次，比上届增长1.4%；电子商务网上意向成交额4.6亿美元，增长4.8%。

1.2.2网络广告市场前景分析

微软再度抛出并购绣球 网络广告行业热度激增

关键字：微软 网络广告 并购

　　 在与Google竞购网络广告公司DoubleClick失利之后，日前又传出消息称，微软正考虑再度抛出绣球，拿出10亿美元砸向另外一家网络公告公司24/7 Real Media。尽管此次竞购尚正处于酝酿阶段，但近来网络广告业内整合不断，热度激增。在竞购DoubleClick之战中，微软不敌Google；而来自《纽约邮报》的消息说，微软此次并购同样面临强大对手。据透露，全球第二大广告公司WPP集团是微软此次竞购的潜在竞争对手。而恰好大约一年以前，WPP集团已经牵手国内的网络广告代理商华扬联众公司，以此举揭开了其开始加速进军 网络广告业务的序幕。不到一年，华扬联众力压群雄成为行业翘楚，去年营销规模增长超过55%达到4.5亿人民币，这无疑更激发了WPP集团全球布局挺进网络广告市场的雄心。因此，微软此番竞购无疑依然面临强力挑战。而除了Google与微软之外，雅虎也在最近宣布以6.8亿美元收购Right Media剩余的全部股份，完成了自从去年10月开始以来对该公司的全部收购。此外，雅虎还在上周宣布与美国第一大有线电视运营商Comcast建立了网络广告合作伙伴关系，将与对方在未来共同经销Comcast.net的显示和视频广告。Comcast方面称，此举将为其在未来五到六年内至少带来10亿美元营收，雅虎方面自然同样利润可观。不仅如此，雅虎联合创始人杨致远还在日前公开表示，中国网络广告交易市场前景很好，他将与阿里巴巴CEO马云讨论有关建立广告交易平台的想法。实际上，上述三大巨头齐齐将目光投向网络广告行业之举并不令人意外。在如今世人皆知的三大巨头搜索市场激烈拼抢的背后，市场份额转化为利润增长的利器正是网络广告。业内人士分析指出，三巨头竞购网络广告公司凸显出网络广告行业的热度激增，但这只是个开始，行业内的整合洗牌将在近期加速，行业前景态势良好。统计显示，2006年，Google、雅虎与MSN三巨头已经拿下了全美５０％的在线广告市场。而预测数据则表明，2006年到2009年间，全球网络广告的增长速度将比传统媒体快6倍。其中，2007年全球网络广告支出将增长28.2%，其他媒体增长3.7%；2008年网络广告支出将超过广播广告；到2009年，网络广告支出将接近全球广告支出的9%。同期针对中国市场的调查数据也显示，2006年中国网络营销市场规模超过60亿元，比2005年的40.7亿元增长了48%。预计称，2007年中国网络营销市场规模将达到85亿元，比2006年增长41%，成为全球增长最快的市场之一。

1.3、中国市场演变的状况

网+刊模式
网络媒体加杂志
最具代表性的企业环球资源、慧聪

纯粹的网络广告服务模式
代理大型网站的广告
没有明确的代表性企业，但他只做国内

Newmoo中国可能是其中一家代表性企业
NEWMOO中国正在尝试一种将所有客户的广告打向他想要的网站上的一种信息化服务模式，它的成功可能代表着整个中国，信息化带动工业化，服务贸易出口中的一场关键战役的成功

1.4、市场容量

全世界共有210国家和地区
由2000多个民族组成
目前全球人口约60亿
世界上共有5000多种语言
汉语人口最多有12亿
英语4亿，俄语2亿，法语1亿
西班牙语3亿，葡萄牙语1亿，阿拉伯语1亿
全球网站数量80,655,992个（美国互联网市场调研机构NetCraft日前发布到今年4月份的网站统计数据）
中国企业的总量大约3000万。